Podravka i agencija Bruketa&Žinić&Grey osvojili su srebrnu nagradu na Pentawardsu za dizajn limitirane Vegete BIO s porukom ravnopravnosti i tradicije.
Podravka i Bruketa&Žinić&Grey osvojili srebro na Pentawardsu za dizajn limitirane Vegete BIO
Podravka i kreativna agencija Bruketa&Žinić&Grey osvojili su srebrnu nagradu na prestižnom međunarodnom natjecanju Pentawards, u kategoriji Brand Identity & Connected Packaging – Design with Purpose. Pentawards je jedno od najvažnijih svjetskih priznanja za dizajn ambalaže i brend identitet, koje svake godine okuplja stručnjake i žirije iz vodećih globalnih agencija i brendova.
Nagrađeni projekt odnosi se na limitirano izdanje Vegete BIO, osmišljeno povodom 65. obljetnice legendarnog brenda Vegeta. Ova posebna edicija, dostupna isključivo 8. ožujka – na Međunarodni dan žena, spojila je tradiciju i suvremene društvene vrijednosti kroz inovativan pristup dizajnu.
Vegeta, originalna mješavina sušenog povrća i začina koju je 1959. godine osmislila profesorica Zlata Bartl, bila je prvi univerzalni začin u Srednjoj i Istočnoj Europi. Postala je simbol vremena u kojem su žene preuzimale aktivniju ulogu u društvu te se borile za ravnopravnost u obitelji i na radnom mjestu.
Limitirano pakiranje Vegete BIO inspirirano je izvornim metalnim pakiranjem i sadrži duhovitu, ali snažnu poruku o ravnopravnoj podjeli kućanskih poslova. Dizajnirano je kao alat za muškarce koji „još uvijek uče“ koristiti kuhinjske rekvizite, a uključuje i praktične upute za korištenje perilice posuđa. Uz to, povezuje korisnike s online zbirkom jednostavnih recepata, spajajući humor, tradiciju i suvremeni dizajn.
Osvajanjem nagrade na Pentawardsu, Vegeta BIO potvrđena je kao primjer „dizajna s namjerom“ (Design with Purpose) – dizajna koji komunicira vrijednosti brenda, povezuje tradiciju s današnjim vremenom i potiče društvenu promjenu kroz kreativnost.
Pentawards tako još jednom potvrđuje Podravku i Bruketu&Žinić&Grey kao vodeće hrvatske predstavnike u globalnoj dizajnerskoj industriji, koji uspješno spajaju estetiku, funkcionalnost i društvenu odgovornost u brend komunikaciji.
👉 Više o projektu: Podravka grupa – službena objava
