Šok na hrvatskoj gastro-sceni: chef Mario Mandarić registrirao žigove “Kult Plave Kamenice” i “Plava Kamenica” koje portal nikad nije zaštitio.
Kako je “ozbiljan” gastro portal ostao bez vlastitog imena: Mario Mandarić registrirao brend “Kult Plave Kamenice”
U hrvatskoj gastro-sceni dogodio se presedan koji otvara ozbiljna pitanja o profesionalnosti i poslovnoj pismenosti medija koji se godinama predstavljaju kao autoriteti u ugostiteljstvu.
Prema podacima Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo RH, chef i poduzetnik Mario Mandarić postao je službeni nositelj žigova “Kult Plave Kamenice” i “Plava Kamenica” (registracije br. 20241167 i 20241168).
Portal koji godinama javno recenzira restorane, savjetuje goste i surađuje s velikim sponzorima – nikada nije zaštitio vlastiti naziv ni brend. Ovakav previd u poslovanju digitalnog medija, koji se predstavlja kao „najutjecajniji gastro portal u regiji“, izazvao je brojne reakcije u javnosti.
Mandarić: “Kupio sam i registrirao ono što je bilo slobodno”
Mario Mandarić, poznat po humanitarnim projektima i vođenju restorana visoke kuhinje, kratko je komentirao situaciju:
“Kupio sam i registrirao ono što je bilo slobodno — nešto što su oni sami zanemarili. Ako desetljeće prozivate druge da nisu profesionalni, a ni sami ne štitite vlastiti naziv, to govori sve o razini poslovne ozbiljnosti.”
Njegov potez, iako potpuno zakonit, otkriva iznenađujuću slabost poslovnog modela jednog od najpoznatijih gastro medija u Hrvatskoj.
Zašto je to važno: brend je temelj svakog medija
Brend je osnovni kapital svake medijske kuće – posebno u digitalno doba, gdje sadržaj i reputacija predstavljaju glavni izvor prihoda.
Registracija žiga nije samo formalnost, već ključni alat za zaštitu identiteta i kredibiliteta.
Ovaj slučaj otvara važna pitanja:
- Kako portal koji surađuje sa sponzorima i brendovima nije zaštitio vlastiti naziv?
- Što takav previd znači za partnere koji plaćaju oglašavanje na tom mediju?
- Može li publika vjerovati recenzijama i procjenama nekog tko ne štiti ni vlastiti identitet?
Presedan koji mijenja percepciju digitalne scene
Mandarićev potez stavlja ogledalo pred cijelu medijsko-gastro scenu: dok je “Kult Plave Kamenice” godinama ocjenjivao druge, zaboravio je zaštititi sam sebe.
U vremenu kada reputacija i prepoznatljivost imaju izravnu financijsku vrijednost, ovaj slučaj postaje ozbiljno upozorenje svima koji djeluju u digitalnim medijima, marketingu i gastronomiji.
“Reputacija bez pravne podloge može nestati preko noći”, zaključuju stručnjaci za intelektualno vlasništvo, napominjući da ovakvi slučajevi nisu rijetkost – ali da su kod etabliranih portala gotovo nezamislivi.
Zaključak:
Slučaj “Kult Plave Kamenice” pokazuje koliko je u poslovanju važna pravna i brend strategija. U svijetu gdje sadržaj postaje valuta povjerenja, pravna zaštita imena postaje pitanje opstanka.
📍 Izvor: Državni zavod za intelektualno vlasništvo RH (registracije br. 20241167 i 20241168)
